مرونة الطلب

الطلب يعبر عن الرغبة في أن يكون المستهلكين لشراء منتجات المذيبات في بعض الأسعار. في قلب هذه الرغبة هو مفهوم المنفعة الحدية للسلع (زيادة في استهلاك الكهرباء والماء في كل وحدة المنتج الذي تم شراؤه). الطلب له تأثير مباشر على القوة الشرائية للمستهلك. على مختلف المستويات من الأسعار يمكن للمستهلكين شراء كميات مختلفة من البضائع. أسعار أعلى، مع الحفاظ على جميع الشروط الأخرى، وانخفاض الطلب، والعكس بالعكس.

مرونة الطلب يعكس درجة حساسية الطلب على السلع إلى التغيرات في عوامل مختلفة (السعر وذوي الدخل، وما إلى ذلك). إذا كان الطلب لمنتج يعتمد بشكل كبير على التغييرات، على سبيل المثال، ثمن ذلك، ويسمى مرونة إذا كان السعر ليس له أي تأثير على جانب الطلب، ويسمى غير مرن.

التمييز بين أنواع مرونة الطلب:

1. المرونة في سعر. يتم حساب معامل هذا المؤشر كنسبة من النسبة المئوية للتغير في الطلب إلى النسبة المئوية للتغير في السعر. عندما يتغير سعر الطلب يمكن أن يكون مرن، غير مرن ، أو يكون له مؤشر واحد.

هذا يعتمد على مرونة المنتج المطلوب، وعدد من البند الغيار وعامل الوقت.

2. مرونة الدخل. معامل هو نسبة التغير في الطلب لتغيير (زيادة أو نقصان) من المشترين الدخل كنسبة مئوية. وهو يبين مدى حجم الطلب على المنتج عند تغيير دخل المستهلك بنسبة 1٪. معامل يمكن أن تكون إيجابية أو سلبية.

تبعا لتأثير التغير في الطلب على الدخل، وتمييز هذه المجموعات من السلع: أعلى فئة (منتجات ذات جودة عالية) - يتزايد الطلب بما يتناسب مع نمو الإيرادات. أدنى فئة (رخيصة سلع ذات جودة منخفضة) - على العكس من ذلك؛ السلع الأساسية (استهلاكهم مستقل أساسا من تغيرات في الدخل).

3. المتقاطعة مرونة الطلب. يتم تحديد الأس معامل من نسبة التغير في الطلب على شكل منتج واحد (X) إلى تغير في الطلب على نوع آخر من وحدات (A). وإذا كانت النسبة أكبر من واحد، منتجات قابلة للتبديل، إذا كان أقل، ثم أنها متكاملان. إذا الصفر، فهذا يعني أن المنتجات ذات العلاقة.

على مرونة الطلب يؤثر على عدد من العوامل:

• عامل الوقت. إذا سمح الوقت، فإن قرار شراء الطلب على السلع ويصبح أكثر مرونة.
• الاستبدال. إذا كانت البضاعة لدينا بدائل نوعية لمرونة الطلب لأنها ستكون دائما عالية. على سبيل المثال، للطلب الأنسولين لن يكون مرنا، بغض النظر عن ثمن ذلك، لأن الدواء هو أمر حيوي لمرضى السكري.
• حصة، والتي تأخذ في البند حساب المشترين. أكبر هو عليه، وأكثر مرونة هو الطلب. مع نمو موحد لأسعار المستهلك على الأرجح ترفض شراء سيارة من اللوازم المكتبية. لأن يتم شراؤها مقابض على نحو أكثر تواترا.
• الاعلان والتسويق. أكثر تميزا السلع بسبب الدعاية الجيدة والتعبئة والتغليف وغيرها من الميزات، والموقف أكثر تسامحا تجاهها، والمستهلك هو الطلب أقل مرونة.
• الكماليات أو الضروريات. أول مجموعة من السلع (الذهب والمجوهرات والسيارات باهظة الثمن)، والطلب هو دائما أكثر مرونة من الثانية (المواد الغذائية، المواد الكيميائية المنزلية).
• التفضيلات الشخصية وأذواق المستهلكين أيضا تؤثر تأثيرا كبيرا على درجة وهو مرونة الطلب.

نقطة مرونة الطلب - هي القيمة المقاسة في نقطة واحدة من منحنى الطلب، وهو ثابت على طول الخط. ذلك هو مقياس حساسية للتغيرات في الطلب من أي مؤشرات أخرى.

وهكذا، فإن مرونة الطلب - رد فعل مؤشر لتغيير الحكم أو العوامل الأخرى ذات الصلة. معامل قياس مرونة.