التسويق طرق صناعة الموسيقى والاستراتيجيات والخطط

المنافسة في مجال الترفيه يعني أن هناك تسويق صناعة الموسيقى. عندما أصبح audioiskusstvo مجال ريادة الأعمال، والأدوات التي تحتاج للترويج لمنتجاتها. ويستند تسويق الموسيقى على الاستراتيجيات والأساليب التقليدية، لكنها بالتأكيد لديه الكثير من الميزات والخصائص المحددة.

مفهوم التسويق

تعزيز الإنتاج، والإفراج عن المزيد والمزيد من السلع عالية الجودة يؤدي إلى حقيقة أن جهود خاصة ضرورية لتحفيز النشاط الاستهلاكي. مع زيادة في الإنتاجية تحدث الأول مفهوم التسويق. وكان يهدف في الأصل إلى تحسين المنتج والإنتاج، ولكن المشكلة تدريجيا الفكرة الحديثة للترويج كنشاط خاص تهدف إلى تلبية الاحتياجات من خلال تبادل. اليوم، تحت التسويق يشير إلى اتصال خاص بين المنتج والمشتري، الأمر الذي يؤدي إلى إشباع الحاجات. ويهدف إلى مساعدة المشتري والبائع لتحقيق أهدافهم. في هذا المعنى، والتسويقية لصناعة الموسيقى وهو تفاعل معين بين المنتج والمستهلك. يقدم منتج في السوق السمعية منتج من شأنها أن تسمح للطلاب لتلبية احتياجاتهم.

ظهور التسويق الموسيقى

ويرتبط ظهور التسويق الموسيقى مع تشكيل الترفيه والتسلية. عندما المجال تظهر الأعمال التي تسمح للناس كسب المال على توفير الخدمات والترفيه، وهناك حاجة إلى تحقيق أقصى قدر من تلبية احتياجات السوق. لمزيد من المنافسة ينمو، لذلك شعرت بقوة على ضرورة بذل جهود خاصة لتنفيذ المنتج بإنشائه. أساسيات التسويق الموسيقى يمكن العثور عليها حتى في العصور القديمة. على سبيل المثال، تقدم والد موتسارت، في الواقع، وظيفة منتج موسيقي: اختياره ذخيرة، أجرت أنشطة التوعية من أجل تنظيم الحفلات الموسيقية. ملحن ومؤد وسيلة للربح ولتلبية احتياجات الجمهور في الملاهي. ولكن بالمعنى الكامل للكلمة التسويق الموسيقى يبدو فقط في تنمية عالية من صناعة الترفيه. فقط وفرة في السوق ومنافسة كبيرة يطرح نفسه، والنظر في الترويج للمنتج موسيقي.

تشكيل صناعة الموسيقى

ويتضمن المعرض أعمال العديد من الصناعات: السينما والمسرح ومشهد، والموسيقى. الصناعة السمعية - فرع الاقتصاد العالمي، الأمر الذي يجعل الربح من خلال تنفيذ المنتج الموسيقى أو الخدمة. الشخص يشعر بالحاجة للاستماع إلى الموسيقى من أقدم العصور، ليست مفهومة تماما ظاهرة تأثيره على نفسية. ومع ذلك، فمن الواضح أنها ترتبط ارتباطا وثيقا مع العواطف، والتي هي في أعماق التجربة الإنسانية. ومن معهم، وربط أهمية الموسيقى في حياة الإنسان. عندما يكون هناك طلب، بعد ذلك، بالطبع، وهناك أيضا عرضا. وغني عن صناعة الموسيقى جنبا إلى جنب مع إمكانيات توزيع كتلة من المنتجات السمعية، وهذا هو، جنبا إلى جنب مع التقدم التكنولوجي. يبدو عرض عمل مع نظارات العامة، والباحثين تعريفات مختلفة من تاريخ ولادته، من الحادي عشر إلى القرن التاسع عشر. ولكن منذ أول تشريع يحكم تنظيم العروض العامة، لم تظهر الا في منتصف القرن التاسع عشر، فمن من هذه العادة ويعول. يتم تشكيل صناعة الموسيقى مع ظهور سجل الحاكي، الذي يبدأ في توزيع المنتج الموسيقى للجماهير. باتباع الخطوات الثورية المرتبطة مع ظهور الإذاعة والتلفزيون. وفي وقت لاحق، وصناعة تكتسب زخما، يتم تحسين ناقلات الصوت، وزيادة الدورة الدموية والمنافسة. كل عام، لا يزال سوق صناعة الموسيقى بنسبة قليلة في المئة، خصوصا نموا ملحوظا في قطاع الإنترنت. اليوم، دون تعزيز يستحيل تنفيذ أي مشروع موسيقي، حتى أكثر الفنانين الموهوبين.

الموسيقى كسلعة

الأغاني audioproizvedeny الأداء، الفرق الموسيقية والعازفين المنفردين هي وسيلة لتحقيق الربح. ميزة الموسيقى ككائن الترويجية هو أنه كل من خصائص السلع والخدمات مجتمعة. المنتجات السمعية يجب تلبية الحاجة للمستمع أن يكون لها نوعية معينة والسعر المقابل، ينبغي أن يكون هيبة وقيمة المستهلك، مثل أي سلعة. وبالإضافة إلى ذلك، والموسيقى، وخدمة هو جزء لا يتجزأ من الفنان، فمن غير المادي، ونتيجة لاستهلاكها من المستحيل التنبؤ بها. في هذه الحالة، المنتجات السمعية هي سلعة، وكذلك الثمن، ويمكن أن نوعية تلبي احتياجات ومتطلبات الترويج من المنتج إلى المشتري.

المهنة: منتج

وهناك دور حاسم في إنشاء والنهوض المنتج الموسيقى تلعب منتج موسيقي. وتتصور المنتج، يختار الفنان والمواد وفقا لاحتياجات السوق. وقال انه يدرك جيدا اتجاهات السوق التي قد تؤثر على أذواق ورغبات الجمهور، غير قادرة على توقع احتياجات الجمهور. كما يوفر المنتج الموسيقي المادي لخلق منتج، بل هو أسلوب لشراء الموسيقى والنصوص والعمل يدفع الفنانين والموظفين المرافقين. وظيفة هامة أخرى للمنتج - هو التأكد من مبيعات المنتج، وتخطط لأنشطة التسويق، وتنظيم الجولات والحفلات الموسيقية. منتج - الشخصية المحورية في صناعة الموسيقى، وهو متخصص في التسويق والإدارة في نفس الوقت.

أهداف وغايات التسويق

تسويق صناعة الموسيقى، مثل أي دولة أخرى، لديه هدف الرئيسي - هو زيادة المبيعات. ولكن من أجل زيادة الطلب، فإنه من الضروري حل المهام ذات الصلة. أحد الأهداف الهامة للتسويق الموسيقى هي نشر المعلومات حول المنتج والفنان. فقط الوعي العالي يمكن أن يؤدي إلى الشراء. مهمة أخرى للتسويق - لخلق المنتجات التي تلبي احتياجات المستمع. لذلك، يجب أن لا يكون كل مؤد فقط نوعية فريدة من نوعها، ولكن أيضا موقعا فريدا. التسويق الموسيقى يجب أن تحافظ على التواصل الدائم بين المستمع وأداء، إلى أن تأخذ في الاعتبار التغيرات في النظرة للمنتج، وتوليد الولاء للمنتج من قبل المستهلك.

كائنات الترويج

هناك العديد من المرافق في تعزيز التسويق الموسيقى. في المقام الأول، وهذا المغني أو الفرقة. عند ظهور سوق الموسيقى الاسم الجديد، مهام التسويق هو خلق الوعي للجمهور المستهدف. مجموعة تعزيز والعازفون المنفردون تبدأ مع حقيقة أن الدول المتقدمة لتحديد المواقع، ويتم تشكيل فقط الاتصال ثم تخطيطها وحفز الطلب. يحتاج الفنان أيضا العلامات التجارية، كل موسيقي يطمح لتصبح العلامة التجارية، لأنه يؤدي إلى ارتفاع مبيعات ثابتة. بل هو أيضا كائن من الترويج يمكن أن يكون المنتجات السمعية. الألبوم، حفل موسيقي، فيلم - كل هذا يتطلب خطة الدعاية مدروسة لتعظيم الطلب والأرباح. غالبا ما تظهر والموسيقى وتبلغ نتيجة لجهود التسويق متعمدة.

استراتيجية التسويق

ويطلق خطة تطوير المنتجات على المدى الطويل استراتيجية التسويق. من أجل وضع استراتيجية، تحتاج إلى فهم جيد لظروف السوق ومتطلبات هذا الجزء، والتي تتحرك البضائع. التسويق الموسيقى ونشاط معين قد لا تستخدم كل من استراتيجيات التسويق القائمة. انها تحتاج الى نهج خاص من شأنها أن تأخذ بعين الاعتبار الميزات من المنتج الموسيقي. الاستراتيجية الأكثر قبولا من النمو المكثف، والتي تقوم على زيادة الجهود التسويقية في الأسواق الحالية. ومن الممكن أيضا لتطبيق استراتيجية الاختراق في عمق السوق، في هذه الحالة، وبرامج التسويق لتحفيز شراء المزيد من السلع، وكذلك المنتجات ذات الصلة والخدمات. ينبغي أن تسهم استراتيجية طويلة الأجل واستقرار الطلب، وبالتالي فإن السوق الموسيقى هي صورة مهمة للغاية للفنان، والتي ينبغي أن يخطط لها بعناية والمحافظة عليها.

الجمهور المستهدف من التسويق الموسيقى

ويستند تسويق صناعة الموسيقى على مفهوم تجزئة السوق، أي أن تحديد الجمهور المستهدف المحدد الذي وضعت هذا المنتج. تحديد جزء مهم للغاية لنجاح تسويق المنتجات. وغالبا ما تجرى بمعزل عن الجمهور المستهدف في سوق الموسيقى على المعايير التالية: العمر والجنس وأسلوب الحياة. هناك منتج للشباب والأطفال والأشخاص ناضجة، والموسيقى للرجال والنساء. نمط الحياة، والمصالح، والأذواق هي أيضا معيار اختيار الجمهور المستهدف. يمكننا أن نرى أن اليوم في جميع الأسواق، بما في ذلك الموسيقى، وهناك demassifikatsiya، المنتجات المصنعة جمهور ضيق على نحو متزايد. لذلك، هناك موسيقى لمحبي المسلسلات التلفزيونية الكورية أو استعداد. وهذا يسمح لك لبيع المزيد من السلع.

أساليب الترويج

هناك أربع طرق رئيسية لتحقيق أهداف في مجال التسويق: هو تحفيز الطلب والمبيعات المباشرة والعلاقات العامة والإعلان. جميع عناصر المزيج التسويقي المستخدمة في الترويج لمنتج موسيقي، ولكن الإعلان والعلاقات العامة وتستخدم في كثير من الأحيان تحفيز الطلب. تعزيز كلمات دون الإعلان والعلاقات العامة غير ممكن. لالبومات لشراء، تحتاج إلى توليد الوعي والطلب، ولهذا الغرض، وأساليب مثل الإعلان وسائل الاعلام مباشرة - نشر في وسائل الإعلام، فضلا عن أدوات BTL - الحدث والتسويق، والاتصالات، من خلال الشبكات الاجتماعية، والتسويق عبر الإنترنت.

خطة للترويج للمنتجات الموسيقى

على أساس استراتيجية التسويق المحدد، أنتجت خطة لتعزيز فنان أو مجموعة. الخطوة الأولى هي تحديد الغرض من الترويج، يمكن أن يكون، على سبيل المثال، وتشكيل رفع أو الحفاظ على سمعة سيئة. ثم الأنشطة المخطط لها في ثلاثة مجالات هي: تعزيز (وضع المنتج في البث التلفزيوني والإذاعي)، والدعاية (خلق الضجيج الإعلامي حول طرح المنتج من الأساطير والقيل والقال، والقيام المقابلات، ووضع في التصنيف العالمي، وخلق المواد الصحفية)، والأداء (تنظيم الاتصالات الحية بين أداء والمستمع، وتنظيم العروض الحية، ودورات توقيعه). يكون الفرق الموسيقية والعازفين المنفردين أن يكون دائما على الأذن، لذلك تحتاج إلى استخدام مجموعة متنوعة من وسائل الدعاية والعلاقات العامة لضمان الوجود المستمر للسلطة التنفيذية في مجال المعلومات من المستمع.

العلامات التجارية في الموسيقى

التسويق في الموسيقى المرتبطة أصلا مع إنشاء النجوم، أي العلامات التجارية. إلى المستمع الثقة المنفذ، ورأى التعاطف والمودة له أن ينظر بعناية في صورة نجم المستقبل. مجموعة الترويج أو العازفون المنفردون تبدأ إنشاء الاسم، والذي يجب أن يحتوي على فلسفة معينة، وعد الذي سيتم لاحقا تحديد موعد التواصل مع الجمهور. الخطوة التالية - هو خلق القصص الشخصية. عدد المعجبين تريد أن تعرف عن معبودهم كل شيء، حتى البدء في البحث عن المعلومات حول حياته الشخصية، الماضي، والمنتج يجب أن تأخذ الرعاية من وتباع أسطورة. على سبيل المثال، "مايو العطاء" هو مجموعة الضخمة الشعبية الأسطورية قصة عن طفل من دار الأيتام، وقدم فريق هالة إضافية من الشفقة على الذات، وساهم في شعبية. أيضا، والنظر في ظهور الفنان، لتتناسب مع تطلعات الجمهور المستهدف. وعلاوة على ذلك، ينبغي أن صياغة العلامة التجارية منصة، الرسالة الرئيسية التي تريد أن تكون آمنة في رأس المستمع. على سبيل المثال، يتم وضع ستاس ميخائيلوف كمغنية إلى أن تنضج والمطلقات، وهذا هو ميزتها التنافسية. مرة واحدة كل عناصر العلامة التجارية التي تم إنشاؤها، فمن الضروري للحفاظ على منهجية صورة الأداء.

تجربة عالم التسويق الموسيقى

ولدت الموسيقى وتبلغ اليوم، ليس فقط بفضل الموهبة من الملحنين والفنانين، ولكن الأهم من ذلك كله بفضل جهود المنتجين. وقد وضعت الصناعة الحديثة في عملية نجمة الميلاد في الدفق. وبطبيعة الحال، لبداية كنت في حاجة الى الاشياء الموهوبين، ولكن معظم بحاجة إلى المنتجين الأكفاء الذين هم على دراية أساليب تسويقية فعالة لإنتاج العلامات التجارية الموسيقى. وهناك مثال صارخ على هذا العمل المنتجين هم، على سبيل المثال، غاغا، Dzhastin بايبر أو مجموعة "الفياجرا".