العلامة التجارية لتحديد المواقع: ميزات التنمية

وضع العلامة التجارية هو إيجاد مكان خاص في ذهن الجمهور المستهدف. بالإضافة إلى ذلك، تشمل هذه العملية خلق صورة خاصة وسمات العلامة التجارية التجارية، والتي سوف تسمح للشركة لتبرز على خلفية الشركات المتنافسة. الإعلان عن السلع ضروري للمستهلك أن يفهم، ما إذا كان من الضروري بالنسبة له، سواء كان يلبي توقعاته.

تطوير مفهوم العلامة التجارية هو الأساس والأساس، والتي ينبغي أن تكون مصممة لتحقيق منظور طويل الأجل. وينبغي أن تشمل هذه العملية تطوير فكرة رئيسية، وخصائص وصورة للمستهلك المحتمل.

العلامة التجارية لتحديد المواقع لديه معنى مزدوج. أولا، إنها عملية يتم فيها تطوير المفهوم الأساسي.

ثانيا، من الضروري تحديد بضع كلمات من شأنها أن تصبح جوهر التنمية، وسوف نتذكر بسرعة كبيرة.

تصميم العلامة التجارية هو عملية معقدة ومتعددة المراحل التي ستشمل عدة مراحل رئيسية. فلننظر فيها بمزيد من التفصيل.

المرحلة الأولى. بادئ ذي بدء، يتم تحليل بيئة المنافسين من أجل بناء حقل، وتقييم منصات الاتصال الخاصة بهم، لإجراء البحوث النوعية والكمية في السوق من أجل تحديد المستهلكين.

المرحلة الثانية. وعلاوة على ذلك فمن الضروري لتشكيل فرضيات تحديد المواقع، لاختيار السمات الرئيسية للعلامة التجارية، لتطوير متغيرات من المنصات المتاحة. وبالإضافة إلى ذلك، يتم وصف الخصائص الرئيسية، يتم تشكيل الأيديولوجية بيانيا.

المرحلة الثالثة هي التطور النهائي للعلامة التجارية للشركة. فإنه يختبر الخيارات المتاحة لمطابقة تفضيلات للجمهور المستهدف والتفرد في بيئتها.

ونتيجة لذلك، يتم اختيار النسخة النهائية والموافقة عليها.

وضع العلامة التجارية، وتخطيطها وتشكيلها يجب أن تقوم على أربع قواعد ذهبية.

القانون الأول. ويجب أن تكون هذه العملية معروفة وفريدة من نوعها. وهذا أمر ضروري لتمييز واضح وناجح عن المنافسين في السوق. وتظهر الممارسة أنه من المستحيل للفوز هذه "الحرب" إذا كنت تقدم للمستخدم وضع مماثل، الذي يشغله بالفعل من قبل آخر، حتى لو تم تطويره بنجاح من قبل العلامة التجارية.

القانون الثاني. يجب أن يتم تنفيذ هذه العملية مع الأخذ بعين الاعتبار الاحتياجات الواضحة والمخفية للعملاء. وينبغي أن تسأل الإدارة نفسها عددا من الأسئلة المحددة. هل المنتج ضروري للمستهلك؟ هل الخصائص والصفات التي يوفرها هذا المنتج مهمة لذلك؟

القانون الثالث. يجب دعم وضع العلامة التجارية من قبل الحقائق الحقيقية والفوز. فمن المستحسن أن تفعل ذلك بحيث لا يشعر المستهلك خيبة أمل من الاتصال مع السلع. وإذا انتهك هذا المبدأ، تنشأ حالة تسمى "متلازمة التوقعات غير المبررة". وفي الحالة العكسية، يوجد أساس ممتاز للنجاح.

القانون الرابع. وينبغي احترام وضعية حتى في أصغر التفاصيل. وهذا ينطبق أيضا على عملية بيع المنتجات. والحقيقة هي أن العلامة التجارية المرموقة، التي لديها تكلفة عالية وتحديد المواقع الحصرية، يحتاج إلى بيع في الأماكن المرموقة، وليس في الخيام التجارية. ومن شأن هذا النهج أن يكون قادرا على إيداعه وتشويه سمعه. على العكس من ذلك، فإن المنتج الشامل، الذي يقدم بتكلفة منخفضة، لا يتطلب استخدام حفلات الاستقبال المعقدة في حملتها الإعلانية.

القانون الخامس. يجب أن يكون وضع العلامة التجارية إلزاميا، ولها قيمة حجر الزاوية التي بنيت بناء هذه العلامة التجارية.