كوتلر Filipp (فيليب كوتلر): التسويق، والإدارة

هذه الاسم الأول والأخير - كوتلر Filipp - يتحدثون عن عدد قليل جدا من الجمهور العام. هذه ليست نجمة سينمائية شعبية، لا توجد محطة تلفزيونية، وتفاصيل الحياة الشخصية الذي لا يعرف أي القيل والقال عند المدخل. كوتلر Filipp - هو "فقط" الباحث الاميركي، واحدة من آلاف أو حتى ملايين، ذرة العلمي بطاطا. ومع ذلك يستحق أن نعرف ليس فقط الزملاء حول هذا الموضوع.

من السيرة الذاتية

فما هو انه الشهيرة، كوتلر Filipp؟ سيرة هذا الرجل، المنصوص عليها في المصادر الرسمية وموجزة جدا. وهو ابن مهاجرين من روسيا، ولدت في الولايات المتحدة في عام 1931، وهو متزوج وأب لثلاث بنات. حسنا، مختلف التفاصيل المهنية، والموقف - وبعبارة أخرى، المعلومات، مثيرة للاهتمام فقط إلى دائرة صغيرة من الناس. ولكن هنا ما ينبغي أن يثير الآخرين: Filipa Kotlera يعتبر بحق الأب المؤسس لنظرية التسويق الحديثة.

ما هو التسويق ولماذا هو مهم؟

مفهوم "التسويق" هو استعار من قاموس اللغة الإنجليزية (التسويق - التداول في السوق). حتى الآن، وهناك العديد من التعريفات والتفسيرات للكلمة. وفيما يلي كيفية تفسير مصطلح "التسويق" فيليب كوتلر. يسميها نوع من النشاط البشري التي تستهدف احتياجات مرضية ويريد من خلال تبادل. وهذا هو، واثنين من الجدات في السوق، واحدة من التي تبيع الشمر، والآخر يشتري هو، أيضا، في الواقع، والمشاركة في التسويق. الأجداد فقط لا تحتاج إلى شرح كم هو مهم لشراء وبيع بحكمة. ولكن، للأسف، هذه حقيقة واضحة ليست دائما على بينة من المديرين التنفيذيين والمديرين ورجال الأعمال وموظفي الخدمة المدنية.

في كثير من الأحيان، فإن أنشطة هؤلاء الأفراد بدلا من جلب المنافع هياكل خسائر مستمرة. وFilipa Kotlera الجدارة تكمن بالضبط في حقيقة أنه يحاول أن يعلم البشرية على التجارة بشكل صحيح. ومع ذلك، ليس فقط للتجارة. لتلخيص كل ما تم القيام به كوتلر، سوف يبدو طبيعيا وهذه النتيجة: أنه يحاول أن يعلم الناس كيف يعيشون.

التسويق في روسيا والخارج

نظرا للظروف التاريخية للتسويق لفترة طويلة اعتبر أنه ليس في علومنا. فقط في 70s في الاتحاد السوفياتي تم إنشاؤه من قبل قطاع التسويق (غرفة التجارة). ظهرت جمعية التسويق الروسية في عام 1990.

ولكن في العالم لهذا المفهوم أصبح يعرف قبل ذلك بكثير. في الولايات المتحدة، تليت دورات التسويق لأول مرة في 1902 في ميشيغان وجامعة إلينوي وجامعة بيركلي. ومع ذلك، مختلف المنظمات المرتبطة بالتسويق، بدأت تظهر في الولايات المتحدة وبلدان أوروبا الغربية واليابان وكندا وأستراليا لديها أكثر من ذلك بكثير في وقت لاحق - كما في 70s. هذا الموضوع المعنية، ودرس عليه، ولكن كان معرفة فضفاضة جدا والمصطلحات المتباينة - غامضة. تنظيم وتلخيص المعلومات المتوفرة، لإنشاء وحدة متماسكة من قصاصات استطاع ذلك - فيليب كوتلر. "مبادئ التسويق"، والعمل الأكثر شهرة في هذا المؤلف، وأصبح نوعا من الكتاب المقدس العديد من المسوقين.

كوتلر والعلوم

ويعتقد العديد من الخبراء أنه من دون عمل هذا الرجل لن يكون، والتسويق كعلم بمعناها الحديث. من عام 1962 وحتى يومنا هذا كوتلر Filipp - أستاذ التسويق، مكانه ثابت من الخدمة - كلية الدراسات العليا للإدارة في جامعة إلينوي. ولكن العلم كوتلر التي يمر وقت طويل قبل زيادة بقوة إمكاناتها في مختلف المجالات. وقال انه مهتم في الاقتصاد والرياضيات، ودرس إدارة، وعلم النفس، والسلوكية (السلوك الفردي). كل هذا ساعده في وقت لاحق في عمله الرئيسي. المعرفة الهامة المكتسبة من العلوم الأخرى، وكانت قادرة على سحب معا، وتطوير، لادراك التعادل في مفهوم مستقل "التسويق" كوتلر. فيليب كوتلر، وهو الآن السلطة الأكثر شهرة، في هذا "المعلم" في هذه المسألة.

فيليب كوتلر، "أساسيات التسويق"

كوتلر كتاب "مبادئ التسويق" - وهو نوع من أكثر الكتب مبيعا العلمي. نشرت لأول مرة في روسيا في عام 1990، كانت حقيقية فتحت عيني لكثير من الاتحاد السوفياتي السابق المواطنين. نشر ذو قيمة خاصة بسبب الظواهر الاجتماعية والاقتصادية المعقدة فمن أخبر الوصول للغاية. يتم تحريرها العمل العلمي، استنادا إلى القارئ ساذج، لأول مرة في مواجهة الحاجة للتحقيق في المشكلة. في تقدير أهمية هذا الكتاب، فمن الضروري أن نشير إلى الوضع السياسي والاقتصادي لروسيا في تلك السنوات. انهيار الاشتراكية، "البرية" الرأسمالية، انعدام تام للفهم كيفية العيش وماذا تفعل. كان من الضروري في أقرب وقت ممكن لملء الفجوات المتسعة في المعرفة الاقتصادية، في محاولة لفهم آلية العلاقات السلعية المال، لفهم خصائص السوق. في الأساس، بل هو كتاب بدأت كوتلر تعود المواطنين السوفياتي السابق مع مفهوم جديد تماما بالنسبة لهم - نظرية التسويق. ما هو لافت للنظر، كتب كوتلر Filipp كتابه "أساسيات ..." بعد أن نشرت العديد من الأعمال، ودرس جوانب معينة من هذه القضية. وهذا هو كان هدف المؤلف التعميم، فإنه من المهم لتنظيم ويدخل في كل شيء كله منطقي واحد لديه أي علاقة مع التسويق.

وقفت كتاب "مبادئ التسويق" العشرات من المنشورات. هذا هو تعليمي كبير الاقتصاديين في المستقبل، كلاسيكي حقيقي من هذا النوع. وبالإضافة إلى ذلك، كان لتقييم ليس فقط للطلاب، ولكن أيضا مجموعة واسعة من القراء يرجع ذلك إلى حقيقة أن المبادئ النظرية الواردة فيه ويتضح من الأمثلة على تطبيقها العملي.

كتب Filippa Kotlera

وبطبيعة الحال، "أساسيات التسويق" - ليست هي العمل الوحيد للكوتلر. أصول مؤلف العديد من الكتب، وأكثر من مائة مقالة لالمجلات العلمية الأكثر شهرة والتي تغطي كل تفاصيل الإدارة والتسويق. أسماء الأعمال تتحدث: "جذب المستثمرين: نهج التسويق لإيجاد مصادر للتمويل"، "التسويق A إلى Z: 80 المفاهيم أن كل مدير يحتاج إلى معرفة" أعمال مماثلة من قبل المؤلف كثيرا. مجرد تعداد منهم يشير إلى أن مساهمة بارزة أدلى بها هذا العالم في عالم العلم.

300 سؤال

لسوء الحظ، في روسيا، وقد ترجم ونشر، وليس كل عمل كوتلر. وبعد الكثير منهم على رفوف المكتبات الروسية. وبالإضافة إلى مألوفة "أسس ..."، وهناك الكتب التالية: فيليب كوتلر، "إدارة التسويق" (هذا هو الكتاب الأول للمؤلف). "300 سؤال التسويق الرئيسية: إجابات فيليب كوتلر". عن آخر كتاب يستحق اهتماما خاصا. "300 الأسئلة الأساسية ..." - وهو نوع من جوهر كل خبرة واسعة كوتلر، ذات فائدة عظيمة لطلاب مؤسسات التعليم العالي. ولكن هذا الشيء هو مكتوب لمديري والمسوقين، والمنظرين والممارسين والمعلمين والمديرين. يتم تقديم المواد في شكل أسئلة وأجوبة، ويعطي صورة كاملة عن كل شيء من شأنها أن تساعد على تحقيق أعلى كفاءة والنجاح في الأعمال التجارية الذي تم اختياره.

استنتاج

أنشطة أستاذ Filipa Kotlera لا يقتصر على تعاليمه والنشاط الأدبي. في أوقات مختلفة شغل أهم المناصب في الهياكل العلمية والتجارية الأمريكية. ويقدم كوتلر في مجال الاستشارات التسويقية لجأت إلى الأكثر شهرة من عمالقة صناعة أمريكية مثل IBM و شركة جنرال إلكتريك. المجلس العلمي ويتمتع عدد من الشركات الأخرى، المعروفة خارج البلاد. ينصح كوتلر وتوجيه هياكل السلطة في العديد من الدول إلى إدارة الموارد المختصة في بلادهم. وقد سافر فيليب كوتلر في منتصف الطريق في جميع أنحاء العالم، وإلقاء المحاضرات وإجراء المشاورات. من جانب الطريق، وساعة من عمله، وقال انه يقدر على 50،000 $.

ومع ذلك، والرعاية كوتلر ليس مجرد عمل. باحث يسافر كثيرا، والمهتمين بالفن. وقال انه يعلم الآخرين، ولكن تعلم نفسها. دعا لها inspirers الأيديولوجي من هذا الرجل العباقرة الأعمال التجارية، مثل ريتشارد برانسون و STIV Dzhobs.

كوتلر فيليب لا يزال قويا وليس الذهاب الى التقاعد. نتمنى له موفور الصحة والإنجازات الإبداعية الجديدة.