خلق هوية الشركة: عملية والميزات

الهوية المؤسسية للشركة - أقوى أداة للترويج في السوق. يجب عليه الامتثال للاحتياجات الاجتماعية والنفسية للمستهلكين، أفكارهم وتوقعاتهم. خلق هوية الشركات - وهي عملية معقدة. ويقترح الحلول للعديد من القضايا الإبداعية والتنظيمية. مواصلة النظر في الكيفية إنشاء عناصر الهوية المؤسسية.

أهمية السؤال

اليوم، العديد من المديرين والمنظمات الكبيرة والصغيرة تأتي إلى استنتاج مفاده أن إنشاء العلامة التجارية والهوية المؤسسية هي واحدة من المجالات الرئيسية للعمل لتعزيز السوق. ومع ذلك، يجب علينا أن نفهم أنه من أجل تنفيذ الإجراءات اللازمة في بداية أنشطتها في إطار قوة كل مؤسسة. مشكلة عدم وجود ما يكفي من الموارد. والصعوبة الرئيسية تكمن في فهم صورتها، والفكرة التي هي أساس الهوية المؤسسية. إذا بدأت منظمة العمل دون رمزيته، فإنه يمكن أن يؤثر سلبا على صورتها. وخلق هوية الشركة وشعار تسمح المنافسين لتبرز من الجماهير. إذا، ومع ذلك، فإن إمكانية تنظيم محدودة، يجب استخدام ما لا يقل عن الحد الأدنى مجموعة من المكونات. من بينها، على سبيل المثال، يمكن أن يمثل شعار علامة تجارية، و مصنوعة من لون معين.

تصميم

تطوير (إنشاء)، يتم الهوية في عدة مراحل:

1. بحوث التسويق.
2. صياغة الأفكار الرئيسية، والتي سوف يتم التعبير عنها في الاسلوب. وسوف تعكس الصورة التي يجب أن تتشكل في أذهان المستهلكين.
3. تصميم العناصر الرئيسية.
4. الحماية القانونية.

بحث

أثناء الدراسة أنهم نفذوا توجيهات المنظمة، والمنتجات والأسواق و الجمهور المستهدف. خلق هوية الشركة يرافقه تحليلا للمنافسة وسائل الفردية، ومكوناتها الفردية. وهذا أمر ضروري من أجل تجنب تكرار أفكار الآخرين، وحتى في بعض التفاصيل. في مرحلة بحوث التسويق كما أنه من المستحسن أن إجراء تحليل الوسائل المسجل الفردية.

صورة

في نهاية المرحلة الأولى وضعت الفكرة الأساسية. ومثل ما سبق ذكره، يجب أن تتطابق مع صورة المنظمة. خلق هوية الشركة التي تهدف إلى بناء صورة معينة. التفكير في هذه الفكرة، تحتاج إلى تحديد ما المنظمة سوف ننظر للعملاء: المحافظ أو الحديثة، والإبداعية، أو صلبة، والمرح أو خطيرة، وهلم جرا. والفكرة هي لمطابقة الصورة. نهج لصياغته يمكن استخدامها مختلفة تماما، ولكن سيتم اسلوب تعتبر ناجحة إذا كان يلتقط جوهر الشركة، وفلسفتها، والحرف، والقيم، ومهمة، ويعكس مبادئ عملية، وحالة والأولويات. في نفس الوقت يجب أن يكون كل عنصر من العناصر التي تميز المنظمة واضح جدا للمستهلك.

عامل مهم

خلق هوية الشركات لا تنطوي على إعلان العلامة التجارية في جميع أنحاء فكر المنظمة. مشكلة الفردية - في تأكيد تصريحات الكيان الاقتصادي التي أدلى بها قنوات الاتصالات الأخرى. هذا، على وجه الخصوص، إلى الإعلان في الإذاعة والتلفزيون، في الصحافة. حاليا، وغالبا ما يتم تقليل الممارسة المحلية من خلق نمط ثابت من الشركة إلى اللعب العادي على اسم. بالطبع، العديد من المصممين لديها حلول جذابة ومبتكرة. ومع ذلك، في معظم الحالات، أنها لا تسمح لنقل معلومات معينة، لا تسبب الجمعيات ذات الصلة.

الجمهور المستهدف

خلق هوية الشركة ينطوي على صياغة الأفكار، الأمر الذي يعكس ليس فقط على صورة المنظمة، ولكن أيضا تلبي احتياجات المجتمع. في هذه الحالة، فإنه من المستحسن التركيز على مستوى المستهلك العادي. في تطوير أسلوب ينبغي تجنبها يتعذر نطقه، والكلمات غير المألوفة والعناصر المعقدة. الحل يجب أن تتوافق مع الاحتياجات الاجتماعية والنفسية للشخص. هذا سوف يساعد على الترويج لمنتج أو خدمة أسرع.

المتطلبات الأساسية

خلق هوية الشركة يتطلب الامتثال لقواعد معينة:

1. الإيجاز والبساطة. لا ينبغي أن يكون شعار تركيبة معقدة، وضعف مكونات قابلة للقراءة، وعدد كبير من قطع الغيار. يجب أن يؤخذ بسرعة وبدقة. وفي هذا الصدد، ينبغي أن تتألف اسم الشركة من 4-7 حروف.
2. التفرد. الشعار يجب أن تبرز وتكون أصلية. اليوم هناك العديد من الأساليب من الطوابع. ونتيجة لذلك، يتم دمج العديد من الصور مع بعضها البعض. ويمكن التعبير عن الطابع الفريد للشعار في اختيار الخط الأصلي. فمن الممكن لإضافة مكونات، مشيرا إلى أن الغرض من المنتجات، وخاصة منظمة، وضعها.
3. ترابطيات. الشعار يجب أن يكون ليس فقط لافتة للنظر ومبتكرة. العلامة التجارية يجب أن تشكل بعض الجمعيات. مع هذا لا يمكنك أن تفعل ذلك منتجات متطابقة تماما. نضع في اعتبارنا أن العلامة التجارية هي في المقام الأول رمزا للأزياء. يجب أن يكون هناك لغزا دسيسة معينة تثير جمعية الصحيحة للمستهلك.

جماليات

عند إنشاء نمط لاستبعاد أي احتمال تصور غامض. وبالإضافة إلى ذلك، فإن العلامة التجارية يجب أن تؤدي المشاعر الإيجابية فقط. ويمكن المغلقة في شكل هندسي لزيادة جاذبية الشعار. إذا كنت تستخدم مربع أو دائرة، وينبغي أن تكون مكونات التي يوجدون فيها، ومشرق الأصلي.

براعة

وينبغي أن نتذكر أن الشعار سوف تستخدم لأغراض مختلفة. على وجه الخصوص، وطباعة بطاقات الأعمال والكتيبات والملصقات واللافتات. كل هذه الأدوات الترويجية لديها نطاق مختلف. وفقا لذلك، يجب أن يكون الشعار في شكل يمكن أن تتكيف مع قرار معين. ويجب أن يتم والعلامات التجارية بحيث تتم قراءة جيدة من شركات مختلفة. وينبغي إيلاء اهتمام خاص لالتباين والألوان. يجب أن تكون جميع عناصر الشعار واضحة للعيان في الأسود والأبيض.

جواز سفر القياسية

أنه يحتوي على إرشادات للاستخدام الصحيح للشعار على وسائل الإعلام المختلفة. معايير جواز سفر لا غنى عنها في صناعة المنتجات الترويجية، لأنه يشجع على إدخال الرموز من دون تحريف. سوف محتويات تعليمات تعتمد على مهمة حملة العلاقات العامة، وهو نشاط المنظمة. وكقاعدة عامة، يجب أن يتضمن جواز السفر:

1. الملكية اللون (RGB، CMYK، بانتون).
2. أبعاد الشعار. عموما، يتم وضعها داخل معلمات تحديد نطاق graticule.
3. الخطوط.
4. المعايير وتصميم معين من القرطاسية الرسمية، والهدايا التذكارية والداخلية والتعبئة والتغليف وهكذا دواليك.

فإنه من المستحسن لوصف خصائص استخدام الشعار. على سبيل المثال، فمن الضروري أن نشير إلى أنه من غير المقبول وضعه على خلفية غير موحدة، واستخدام بعض من مكوناته، أو لإضافة أجزاء إضافية. جواز السفر يمكن أن يكون فرض حظر على عكس من العلامات التجارية. بواسطة شعار المشروع من المناسب أن نعلق وصفا من الرموز، والرموز، ورابطة المطلوب.