بحوث التسويق: تعريف وطبيعة

وينبغي توجيه أبحاث السوق إلى الشاشة براعة هذا المجال من النشاط. ونتيجة للإجراءات المذكورة أعلاه يجب جلب البضائع إلى رضا المستهلك مع أحدث المتطلبات. أداء وظيفيا، الممثلة على المدى تنظيم هرمي للنظام السيطرة على كيان تجاري في السوق، فضلا عن تنظيم عمليات السوق المختلفة مع دراسة أولية إلزامية لهم.

ويستند بحوث التسويق على تطوير متطلبات السوق، مثل الشفافية والقدرة على التنبؤ. لوجود التسويق الفعال يتطلب معلومات موثوقة وفي الوقت المناسب، تليها تحليله. وهو في هذه الحالة، والاتجاه يعتبر النشاط من هذا الموضوع هو قادرة على تلبية كامل احتياجات العملاء.

بناء على ما سبق، يمكننا أن نستنتج أن يستند بحوث التسويق على جمع المعلومات مع إمكانية مزيد من تفسيرها، وكذلك تقييم وحسابات التي أجريت للخدمات المعنية وإدارة الشركة المتوقعة.

بعض الخبراء، النظر في هذا المفهوم، تقتصر على الوظائف الأساسية من دون تحديد طبيعة. ومع ذلك، سيكون من الأفضل اعتماد تعريف Belyavskogo I. K. لذا، "لأبحاث السوق - النشاط من المتخصصين من مختلف الأنواع، تهدف إلى تلبية الاحتياجات التحليلية والمعلومات للمؤسسة. وبعبارة أخرى، هو جزء لا يتجزأ من التسويق، وتشكيل التوجيه الذاتي العلمي والعملي ".

ويهدف تحليل أبحاث السوق في اختيار كائن، والتي يمكنك القيام بها ككيان الأعمال نفسها، والقوات التي تم تضمينها في المكروية (الموردين والمنافسين والعملاء، والعملاء). أيضا، يمكن انتخاب الكائنات إلى السوق (الاتحادي أو الإقليمي) والسكان.

ويستند هذا الغرض من بحوث التسويق على إنشاء قاعدة بيانات تحليلية المعلومات في اتخاذ القرارات المناسبة، وهذا بدوره سوف يقلل بشكل كبير من مستوى عدم اليقين. مجموعة كبيرة ومتنوعة من الأغراض، والتي هي قادرة على تقديم التسويق يمكن تقسيمها إلى أربع مجموعات رئيسية:

- البحث، والتي تنطوي على جمع المعلومات المساعدة (قادرة على تقديم مساعدة كبيرة في صياغة فرضيات محددة لغرض إجراء مزيد من الدراسة)؛

- صفية، وتوفير وصف دقيق لبعض الظواهر والعوامل فيما يتعلق نفوذهم والعلاقات.

- التجريبية، والتي تتكون في فحص الفرضيات الأساسية حول أشكال وجود علاقات سببية بين العرض والخصائص المقترحة من السلع والمستهلك.

- مبرئة - تهدف إلى تعزيز هدف المعلومات شكلت قناعة والرأي وجهة نظر أو موقف إدارة الشركة.