إعلانالعلامات التجارية

المواقع والمنتجات

المواقع والمنتجات - هو عملية تحديد مكان هذا المنتج الجديد يجب أن تحتل في الوجود. سليم تصور رسم المستهلكين لمنتج معين من مجموعة التنافس مفيد للغاية عندما تخطط لإطلاق منتجات جديدة إلى السوق أو لتحديد سبل تطوير وتحسين المنتجات التي هي بالفعل للبيع.

ويتم تحديد المواقع من المنتج خارج من أجل ضمان المركز التنافسي بين أقرانه في السوق. تحقيقا لهذه الغاية، وضعت ونفذت مجموعة معقدة من الأنشطة. وضع منتج معين في ذهن المستهلك في مجال التسويق ودعا موقفه.

ظروف السوق الكلاسيكية، ويتم زائد المستهلكين بمعلومات عن اقترحت على السلع والخدمات. أنها غالبا ما تكون غير قادر على تقييم قبل شراء المنتج. موقف من قبل المنتج المحتلة في ذهن المشتري، هو عبارة عن مجموعة كاملة من التصورات، والأحاسيس والانطباعات التي تنشأ بالمقارنة مع المنتجات المنافسة.

يحاول المستهلكين إلى تخصيص لأنفسهم مختلف فئات البضائع. ومع ذلك، هذه المواقع الطبيعي المنتج ليست مربحة للمصنعين الذين يستخدمون أدوات التسويق نسعى جاهدين لجعل عملية إدارة ومفيد لك.

حتى الآن، وضعت وطبقت بنجاح ثلاثة الاستراتيجية الرئيسية المواقع والمنتجات:

  1. تعزيز الوضع الحالي لهذه العلامة التجارية في أذهان المستهلكين.
  2. بحث مواقع غير مأهولة هو قيمة لعدد كبير من المستهلكين.
  3. نزوح المنافسين مع موقفهم في أذهان المستهلكين أو اعادة تموضع (إذا كان الاختراق الضروري في قطاعات جديدة أو أسواق جديدة).

وضعت استراتيجية لتحديد المواقع على ثلاث مراحل. على الأرض هي التي تحدد المواقع الحالية، والثاني بتحديد الموضع المطلوب، والثالث - لتطوير الخاصة بها مجموعة من التدابير الرامية إلى تحقيق الموضع المطلوب.

المبادئ الأساسية هي الترتيب التالي: تسلسل الإخلاص والتوجه مرة واحدة تم اختيارها لفترة طويلة، توافر والبساطة جنبا إلى جنب مع التعبير لعرض موقف. الامتثال الكامل لجميع مكونات الأعمال (السلع والخدمات، والإعلانات، وهلم جرا. د.) الموضع المحدد.

والميزة الرئيسية لهذا المنتج، مما يتيح للمستهلك لتلبية احتياجاتهم أفضل وتميز المنتج من الزملاء والمنافسين، ودعا سمة تحديد المواقع. أنه هو مصدر الدافع لشراء. اختيار المسوقين السمة يبدأ مع تحديد المستهلكين على فوائد من القطاعات. وهي تنقسم إلى مجموعات على عدد من الأسباب: بناء على ثمن البضاعة، جودة الصورة، وسيلة لاستخدام هذا المنتج، حل مشاكل محددة، أو على أساس مزيج من الفوائد.

تحديد المواقع المنتج للمنافسة لنظيراتها يمكن أن يتم إما عن طريق جديدة (مجانا في محراب) موقف، أو النزوح من هذا الموقف من المنافسين.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 ar.unansea.com. Theme powered by WordPress.