دليل العلامة التجارية - ل... إنشاء كتاب العلامة التجارية. وضع كتاب العلامة التجارية

أهمية تطوير الهوية المؤسسية المشتركة هي أكثر تفهما من رجال الأعمال. الاعتراف الشركة الشركات الرموز والألوان والشعارات يجلب الأرباح الحقيقية. عدم الاعتماد على هذه القضية، فمن الضروري دراسة وافية جميع عناصر هوية الشركة، و وصف التقنيات لتعزيز العلامة التجارية وتشير بوضوح إلى متى وأين وكيف لخدمتها. للقيام بذلك، تحتاج إلى كتاب العلامة التجارية. هذا النوع من التعليم على تطوير وتنفيذ هوية الشركة.

ما هو كتاب العلامة التجارية

الترجمة الحرفية للمصطلح "كتاب العلامة التجارية" يعني كتاب للعلامة التجارية. هذا الدليل، الذي يعكس الملامح الرئيسية لهوية الشركة. وعادة ما تصدر الزان في شكل كتالوج مطبوع. لديها المعلومات عن الشركة، رسالتها والقيم والأفكار. وكانت العينات ثم الشعارات هي في كتيب، ويتم توفيره هم في عدة بدائل (في نطاق مختلف، اللون، أبيض وأسود).

كتاب العلامة التجارية - مجموعة من العناصر من نمط التعرف الشركة، مع وصف واضح من كل التفاصيل (من شعار إلى بطاقة الأعمال)، مما يدل على سبل تعزيز وتعميم الماركات. وكقاعدة عامة، وشركات تصدر طبعات مفصلة جدا وملونة، وبعضها عينات من الفن الرفيع.

هيكل كتاب العلامة التجارية

وبطبيعة الحال، مبادئ توجيهية واضحة بشأن تشكيل الكتب الملكية ذات مغزى هناك. ولكن عندما لها "الكتابة" تلتزم أفضل لبعض القواعد المقبولة.

حتى في الزان الخاص بالضرورة أن تكون ثلاثة (التقليدية) أقسام:

• في القسم الأول، ووضع معلومات عامة عن الشركة وقيمها وفكرة أنه يروج. هنا يجب أن نذكر الأشخاص المتورطين في تطوير الهوية المؤسسية. شرح كيفية عناصر النمط معينة سوف يصطف عند العمل مع العملاء والشركاء والموظفين.
• ويكرس الجزء الثاني إلى الأحكام الرئيسية لبناء وتطبيق عدد من العلامة التجارية البصرية. ألوان العلامة التجارية المنصوص عليها، والعناصر التي لشركتك سوف تحدد (الاعتراف).
• يقدم القسم الثالث من المعلومات حول استخدام عناصر الهوية المؤسسية في جميع المواد الترويجية. هل يشير بوضوح كيف ينبغي أن تنعكس الهوية الخاصة بك في اعلان تلفزيوني، على بطاقات العمل، الاعلان في الهواء الطلق، على شبكة الإنترنت.

مضمون

بطبيعة الحال، فإن إنشاء كتاب العلامة التجارية - وهي عملية الإبداعية. وهيكلها ونتيجة لذلك يمكن أن تكون مختلفة تماما عن ما سبق. أقسام لا يمكن النظر إليه بشكل واضح في البداية، والعين ساذج سوف طبعة ملونة يكن لديك المعلومات التي نتوقع أن نرى هناك.

ولكن إذا كنت تدرس بعناية التوجيه المقترح على "الهوية" للشركة، وسوف ترى أن مضمونه يعكس مكانة رئيسية لخلق صورة لا تنسى للشركة.

وهكذا، فإن كتاب العلامة التجارية - هو عبارة عن مجموعة من الأشكال والأساليب والوسائل لتطوير وتعزيز العلامة التجارية. هذا التوجيه على ترويج الدعاية. هذا الوصف من استراتيجية التسويق من الارتباطات العميل (المستهلك) إلى صورة معينة. و، والمقصود أن جميع العناصر من كتاب العلامة التجارية لتبسيط وتنظيم العلامات التجارية تقنية التطبيق. كنت تعمل مع الشركاء أو العملاء يمكن أن تكون متأكدا من أنك سوف تتعلم جزء واحد فقط.

بالطبع، لا ننسى المحتوى النوعي لهذه العلامة التجارية. وراء واجهة جميلة هي دائمة ولها بناء قوي. يجب أن يكون المنتج الخاص بك مستوى الجودة. خلاف ذلك، كل ما تبذلونه من جهود لتغيير مسار العلامة التجارية تصور ما الرموز سيكون رد فعل سلبي، ربطه مع منتج سيء أو الخدمة.

عن أهمية شعار

وضع كتاب العلامة التجارية من المستحيل دون إنشاء الشعار. الشعار يجب أن تكون مرتبطة بقوة كل عناصر الهوية المؤسسية. بشكل عام، وشعار - هو علامة خاصة من اسم الشركة، وكثيرا ما يكون مصحوبا ببعض علامات.

من المهم أن تتخذ نهجا مسؤولا لمثل هذا التمثيل المرئي للشركة الخاصة بك. ويعكس شعار شخصيتك، سيئة اذا كان سوف تتداخل في مظهرها شعار شركة أخرى. أنت لا تحتاج إلى الارتباك؟ وسوف التقاضي لا تضيف الفرح. وأنها سوف، إذا قررت منظمة أخرى أن كنت قد استخدمت شعار الشركة.

عند إنشاء الشعار، وتجنب أي التداعيات السلبية. فمن الأفضل أن تبدأ من التفاصيل على حمل شحنة موجبة. إما اتباع شعار بطريقة محايدة.

وفرة من الفروق الدقيقة عند تصميم الشعار يتطلب منك معرفة نادرة والمواهب. ولذلك فمن الأفضل أن يعهد بهذا العمل للمهنيين.

عناصر الهوية المؤسسية

ولكن صورة الشركة لا يقتصر على الشعار. وينبغي أيضا وضع العناصر الأخرى في كتاب العلامة التجارية الخاصة بك. هوية الشركة - انها الخاص بك وبطاقات العمل والمفكرات والتقاويم، والمظاريف، والقرطاسية، وخطابات.

عندها فقط سوف يعتبر تطوير صورة الشركة لا يتجزأ عندما تعلم موظفيك في بطاقات العمل نفسها التي وردت في نفس النمط. عندما شركاء والزبائن الحصول على بريد إلكتروني على ورق، في مظاريف، وزينت مع شعار مألوف. عندما يستخدم موظفيك مكتب الملكية.

المجلدات المشتركة، والأقراص، محركات أقراص فلاش، واليوميات والمخططين، وحتى الحلي وصفت - يجب أن يكون وصفها في دليل سطرا. من هذه اللمسات خفية تطور صورة مؤسستك.

مراحل التنمية

إنتاج كتاب العلامة التجارية - ليست مسألة دقيقة. فقط في أثناء المناقشة، ولادة الاهتمام والموافقة على وظائف مختلفة واضحا حقا، مجموعة مفهومة من القواعد لتعزيز صورة الشركة.

وليس من الضروري، وطلب دليل العلامة التجارية، والاعتماد على متخصصين من الخارج. وكنت مسؤولا عن إجراء أبحاث السوق على المواقع من الشركة.

تسليط الضوء على الملامح الرئيسية الكامنة في داخلك. تمكين الخصائص البشرية لشركتك: الود، والاستجابة والموثوقية والمودة. النظر في الكيفية التي سوف تنعكس هذه الصفات في عناصر نمط حياتك.

لا ننسى التخطيط على المدى الطويل. تخيل كيف سوف ينظر العلامة التجارية الخاصة بك من قبل المستهلكين. ولكن سيتم تعتمد على ما البعثة سوف وضعه. المستهلكين والموظفين والشركاء يجب ألا التعرف عليك فقط، وتحديد فورا المبادئ التي يجب عليك اتباعها والذين transliruete.

الذي يطور

إذا كنا نتحدث عن الذين يجب إنشاء كتاب العلامة التجارية، وهناك طريقتان.

يمكنك جمع تحت جناح وزارة الدفاع التي سوف تركز على خلق وتعزيز الهوية المؤسسية. يجب أن يكون هذا القسم المحللين، والمسوقين، والناس والعلاقات العامة والمصممين.

يمكنك القيام به بشكل مختلف قليلا. الجزء التحليلي لتطوير أنفسهم. ولكن كل شيء آخر هو يترك للمهنيين الذين تناولوا كلب على إنشاء أدلة لهذه العلامة التجارية. عليك مناقشة فقط، تعديل كتاب العلامة التجارية. العينة التي تم الحصول عليها في الإخراج، وسوف مرة أخرى تقييمها بعناية وافقت على نتيجة إيجابية.

وهذا هو خيار آخر لديها إيجابياتها وسلبياتها. في الحالة الأولى تحتاج إلى جمع المهنيين، وليس حقيقة أنك ستظل في حاجة إلى خدماتهم. في الحالة الثانية، تحتاج إلى تقييم جودة المهنيين في مجال خدمات طرف ثالث. تذكر أن كتاب العلامة التجارية الجيدة لن تكون رخيصة.

مقدمة من

لا ينبغي أن تصبح ألبوم ملون عنصر آخر من الزخارف في مكتب رئيس. كتاب العلامة التجارية - أداة العمل. إنه يساعد على التأكد من أنك دائما نفذت أحكامه موضع التنفيذ.

عند تنفيذ حملة إعلانية، في ختام شراكات طويلة الأجل، واستخدام عناصر من كتابه الملكية. والتعاون يكون أكثر فعالية إذا توفر كتاب العلامة التجارية الخاصة بك (شكل قوات الدفاع الشعبي) لتكون مرجعا.

سوف شركاء يكون من الأسهل فهم المبادئ الأساسية التي وضعت في صورتها. لأنهم يعلمون كيفية تصحيح لاستخدام الشعار الخاص بك كما هو تمثيل في الطباعة، الموارد الإلكترونية على شبكة الإنترنت. لم يكن لديك أي سوء فهم مع ترويسة الإفراج، وبطاقات العمل والنشرات والكتيبات.