تاريخ وكالات

أول وكالة إعلانية في العالم

لفترة طويلة وقد أجريت جميع الإعلانات إلا في شكل شفوي. الناس يقولون بعضهم البعض على آخر الأخبار، تحدثنا عن المنتجات والاختراعات الجديدة، وبالتالي يروج لمنتج أو خدمة معينة. وجاءت هذه التغييرات إلا بعد إنشاء وسائل الإعلام (وسائل الإعلام). وكانت هذه هي الوسيلة الأساسية التي مثل هذه المهنة ولد كمعلن، ومن ثم تم إنشاء وكالات الدعاية والإعلان الأولى. بدأ كل شيء مع ورقة والصحف حتى أوائل القرن 20th انتهى. وعلى الرغم من أنه لم يكن صور جذابة بصريا مشرقة ومعقدة والنص الأسود والأبيض مع بعض الرسوم التوضيحية.

في مصدر عمل الصحف وكان بنيامين فرانكلين. وهو مشهور ليس فقط في المجال السياسي والعلمي، ولكن أيضا في مجال النشر. في عام 1784 في فيلادلفيا بدأ نشر صحيفة يومية، الذي يشير إلى عنصر الإعلانات، اسم - وبنسلفانيا حزم والجنرال المعلن. "المعلنة" في عنوان هذه الورقة يمكن ترجمتها ب "الشخص الذي وضع الإعلان"، وبأنها "إعلان صحيفة." وبالتالي، فمن الواضح أن المعنى الأول لكلمة الحديث "الإعلان" تم "تصنيف" أو غير ذلك - المعلومات. مع زيادة أختام زادت الصحف الربحية و الإعلانات، سواء بالنسبة للناشرين والمعلنين.

ذلك الذي خلق أول وكالة إعلان في العالم؟ على هذه النتيجة على حالها للنقاش. ويبقى السؤال الرئيسي على هذا النحو - سواء كالة الصحافة مع مساحات إعلانية للنظر في وكالة إعلانات؟

تم إنشاء هذه الوكالة الصحافة في عام 1842، فولني بالمر، وهو مواطن من ولاية بنسلفانيا. بدأ حياته المهنية في صحيفة، ثم أسس "وكالة الصحافة الأمريكية". وهو يعتبر الأول من نوعه في الولايات المتحدة (وحتى في العالم) وكالة إعلانات. بالمر، وبطبيعة الحال، قدمت مساهمة كبيرة في تطوير من الإعلانات التجارية. روج في الصحف منتجات الدعاية وإنشاء قسم الدعاية في وسائل الإعلام المطبوعة حتى ذلك الحين، وليس مجرد بيع مساحة صحيفة لمن يريد شراءه.

ولكن النسخة الأكثر شيوعا لا يزال يعتبر أن وكالة الإعلانات الأولى كانت نو أير والابن. وقد تأسست في فيلادلفيا، و(مغلقة في عام 2002) استمرت أكثر من 100 سنة.

قبل إنشاء وكالات الإعلان المتخصصة ودور وكلاء من المهام التي تقوم بها وسطاء الفضاء - «السماسرة الذين يتاجرون المناطق النشر". قد اشترى كلاء الإعلانات التجارية ومن ثم بيعها للصحف، الذي كان بعد ذلك مشاكل كبيرة مع الوصول إلى الإعلانات من المدن الأخرى أو المناطق الريفية.

بعد أربع سنوات، مفضلة جديدة من الإعلانات التجارية الشباب - Dzheyms Tompson. وقال انه اشترى وكالة رب عمله السابق، الذي كان يعمل محاسبا من قبل. يدعي هذه الوكالة أيضا أن تكون أول. تم إنشاؤه في عام 1864 في نيويورك، قبل خمس سنوات من وكالة نو أير والابن. Dzheyms Tompson اشترى الأعمال التجارية ل1300 $. وسميت J. والتر تومبسون وجلب عدد من قادة الإعلانات التجارية. وكالة متخصصة في البداية في الإعلان المجلة. وهي، كان من قبل العديد من الابتكارات الحديثة: هم الجزء الأول من الخطة المالية للحملة، وبدأت في النزول الى عملهم للنساء وأنتجت أول برنامج تلفزيوني. وكالة حاليا طومسون هو اكبر وكالة اعلانات الولايات المتحدة واحدة من أكبر أربع وكالات الإعلان في العالم.

وكالة الأولى من هذا النوع كانت تقتصر على مهام الوساطة. موظفي الوكالة، كقاعدة عامة، كان صغيرا جدا، لذلك لا يخلق الإعلانات نفسها. تشارك هذا عامل الإعلان المباشر الوحيد في الصحيفة. وكانت تأسست في عام 1891 فقط وكالة الإعلان الأولى مع الخدمة الكاملة في نيويورك. دزوردز باتن، مدير وكالة توظيف ومحرر، والرسامين تدريب. ونتيجة لذلك، هذه الوكالة تقدم خدمات على الصياغة، تصميم، تمهيدا لطباعة الإعلانات ووضعها في الصحف أو المجلات. كانت شركة باتن نجاحا كبيرا. أصبحت هذه الوكالة بجدارة واحدة من وكالات الإعلان الأكثر نجاحا في القرن العشرين.

أول وكالة إعلانية في روسيا


بدأ الإعلانات التجارية في روسيا تطورها إلا بعد أن رفعه القنانة. قبل أن الإعلانات المنشورة في الصحف الحكومية، فقد أصبح الآن مشكلة حقيقية جدا للصحيفة على حساب المعلنين.

واحدا تلو الآخر بدأ لفتح مجموعة متنوعة من المنشورات، وفي 1878 أنشأت وكالة الإعلانات الأولى في روسيا - "المكتب المركزي للإعلانات". وكان مؤسسها لودفيغ Mettsl (كان التشيكية الأصل). كانوا يتلقون وظائف وكالات الاعلان الأولى الإعلانات شخصية مختلفة ووضعها في الصحف. عملت Mettsl في البداية مع الطبعات المحلية، ولكن مع تطور السوق، وانه يجتاح الصحف في العاصمة. في بداية القرن XX فرع وكالة الإعلانات كانت موجودة بالفعل في وارسو، ونيويورك، وبرلين، وباريس.

وكانت وكالة الأولى التي تم إنشاؤها نص الإعلان من قبل المتخصصين. قبل Mettslya الصحافة الروسية لم تتلق مثل هذا الدخل، وكان هناك المال من المشتركين. أنشطة Mettslya إحياء بسرعة التجارة في المناطق النائية من البلاد، وهذا هو تأثير إيجابي جدا على الاقتصاد الروسي ككل.

روجت وكالة Mettslya ليس فقط الشركات الشعب الأخرى، ولكن أيضا الترويج أعمالها من خلال جذب عملاء جدد في مساحات إعلانية. منذ تحولت إعلان المكتب إلى "إعلانات-شركة مساهمة الروسية"، وبالتالي توسيع نطاق خدماتها. الآن وموظفي وكالة إعلانات النصوص والشعارات شهدت نموا ترجمة إلى لغات أخرى، وكذلك زخرفة إعلانات الصحف. وقد وضعت إدارة خاصة لحملات إعلانية واسعة النطاق و استراتيجيات الترويج. كل واحد منكم يجب أن يكون على علم عبارة "الإعلان - تجارة السيارات" - هو أيضا اختراع وكالة الإعلان الأولى Mettslya. ويقال إن هذه العبارة قد اخترع المدير التنفيذي للشركة V. A. بولياكوف.